Una Agencia de Publicidad es la que se encarga de crear y poner en el medio de comunicación elegido una campaña publitaria. Tradicionalmente se relacionaba la publicidad exclusivamente con medios de comunicación tradicionales. Internet, también ha cambiado eso y aunque la realidad del Mercado sigue siendo así, pocas son las Agencias de Publicidad que no se dedican al negocio del Marketing Digital.

Las Agencias de Publicidad deben tener en cuenta los nuevos canales de comunicación digitales

La conversión de usuarios en clientes, y por lo tanto en dinero, depende en gran medida de la innovación en publicidad y en general en descubrir nuevas tácticas o acciones de marketing. 

En los próximos años, el Marketing, sobre todo Digital, va a adquirir una nueva apariencia, ya que el comportamiento de los usuarios en la red, fundamentalmente a través del Smartphone y también con otros dispositivos, ha cambiado significativamente y seguirá cambiando a lo largo de los próximos años, lo que dará como resultado una verdadera transformación digital para encontrar clientes.

Hace unos pocos años, la publicidad era sinónimo de medios de comunicación masivo como los periódicos, la televisión o la radio. Gracias a la tecnología, y más concretamente a internet y dispositivos como el Smartphone y su uso intensivo por parte de todos nosotros, ha dejado de ser así.

La Radio, en su versión original, casi no se considera actualmente una forma de publicidad. En los próximos años también perderá su relevancia y presencia casi por completo, pese a sus intentos de supervivencia, está condena a morir, en la medida que no se pase al podcasting, streaming, contenidos a la carta. Le faltan muchos elementos para captar la atención de los posibles clientes. Por qué vamos a conformarnos sólo con audio, cuando lo puedo tener todo.

Esto lejos de ser una amenaza, desde el punto de vista de las empresas, es una oportunidad, ya que estamos frente a la revolución de la publicidad, el cambio de paradigma en el marketing.

¿Cuál es la diferencia entre marketing y publicidad?

El Marketing, tiene una estrecha relación con la publicidad, es la manera de aterrizar aquella estrategia definida en una organización, comunicándosela a un público en particular. Con una única misión: vender.

Ricardo Pazos CEO de Walterman

¿Marketing o Publicidad Digital?

Hoy en día se utilizan los términos de marketing o publicidad digital como sinónimos, desde nuestro punto de vista, el de Walterman, por una falta de visión estratégica.

Las Agencias de Marketing muchas veces poco profesionalizadas, no investigan y analizan el Mercado, diseñando soluciones con los ojos cerrados, ya que no se han parado a observar a la competencia o encontrar oportunidades en el Mercado.

En no pocas ocasiones, las Agencias de Marketing que existen en la actualidad, nacieron como diseñadoras de web o de los gráficos o como mucho haciéndose responsable de las Redes Sociales. Distan mucho de lo que significaba ser una Agencia de Marketing del siglo pasado y de lo que deberán ser en el futuro: más consultoras, diseñando soluciones ad hoc, con un claro componente tecnológico.

El Marketing es increíblemente dinámico, no sólo el marketing online, ya que debe cumplir con las expectativas y los deseos de los consumidores. Clientes con una creciente hambre de cosas nuevas. Obligando a Agencias y Medios a la innovación continua. ¿Están preparadas la Marcas? ¿Están preparados los Directores de Marketing? ¿Están preparadas las Agencias de Publicidad? y … ¿qué pasa ahora con las Agencias de Marketing?